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全球报纸发行量近5.23亿份 亚洲贡献大

世界报业和出版协会近日发布的2013年世界媒体整体发展趋势研究表明，目前全球报纸的发行量接近5.23亿份，年收益2000亿美元，较2011年下降0.9%，基本持平。天长其中，亚洲和拉美是少数纸媒发行量上升的地区，亚洲贡献了全球大部分的报纸发行量。

6月2日至5日，第六十五届世界报业大会在泰国首都曼谷召开。本报从会上获专业浴缸得的数据表明，目前但转变的巨细因资料对温度的敏感水平和所加助剂品种及几多而有较大差别全球有超过半数的成年人阅读报纸，其中25亿人阅读纸质报纸，超过6亿人阅读报纸。报纸仍是世界上最具影响力的媒介，位居消费的主体地位。其中，亚洲地区的纸媒更是独占鳌头，马来西亚、中国香港、新加坡、印度和新西兰分别位居亚洲纸媒市场份额的前五位。

不同媒体不同功能，纸媒广告收入远超新媒体

亚洲纸媒在新媒体冲击下依然保持增长，究竟是强弩之末，还是正走出一条与欧美纸媒不同的道路?

与会专家认为，各类媒体具有不同的作用，它们之间的关系相辅相成，纸媒将在传播和影响舆论方面继续发挥重要作用。印度时报集团贝内特 科莱曼公司首席运营官施瑞吉特 米什拉这样描述不同媒体的不同功能： 早上起来先读报纸，上班路上听收音机，到办公室浏览络，晚上回家收看电视。

在亚洲，传统纸媒仍拥有大量的拥护者。泰国曼谷大学传播学院教授纳隆对本报表示，虽然时代发生了变化，但是报纸等媒体的职责和意义并没有改变，发生变化的是新的传播手段和工具正不断涌现。纸媒的影响力依然十分强大。

纳隆认为，在技术发展快的国家，新技术、新媒体进入民众生活相对容易，而在技术发展缓慢的国家，新媒体传播技术尚不能普及到大量民众，报纸等纸媒仍是最重要的传播工具，例如在泰国仍然有一半民众依赖传统媒体。

世界报业和出版协会的数据显示，报纸广告收入依然处于增长态势，这从一个侧面显示出报纸在读者中的重要地位。泰国邮报出版集团财务总监帕克告诉本报， 虽然新媒体发展很快，但我们集团收入还是依靠报纸，60%的收入来自报纸刊登广告、35%的收入来自报纸销售，只有5%来自新媒体的广告收入。

纸媒对接新“每天6时30分开始从各个摊位抽样检测媒体，拓宽传播途径应对挑战

尽管报纸等纸媒依然保持着影响力，但面临严峻挑战。香港《南华早报》首席执行官胡以晨5日对本报表示，纸媒萎缩是全球趋势，这在欧美一些市场尤其明显。专家认为，就整体而言，媒体将继续从纸质媒体向数字媒体转化。

韩国中央媒体络副总裁洪正道表示，纸媒应学会适应快速变化的媒体市场，通过各种平台快速提供并传递信息。

新加坡报业控股公司英语和马来语印章报纸总帕特里克 丹尼尔指出，产业面临双重挑战：受众快速转移至数字媒体，而数字媒体的收入无法支撑成本，还是报纸商业利润较高。因此必须采取战略措施，让纸媒保持活力。

帕克说，多媒体传播是泰国邮报出版集团着力发展的方向。他举例说，该集团拥有《曼谷邮报》开孔器等3份报纸，同时开发了络、广播、电视、报等产品，2013年集团对旗下媒体的投入中，报纸占40%、新兴媒体占60%，2014年将把绝大部分的资金投入到新媒体发展上。

纳隆表示，纸媒可通过开办站、电台，链接社交络等方式与新媒体进行对接。他说，泰国的《每日报》通过卫星频道播报，受到受众欢迎。纳隆说： 报纸只有寻求更多传播途径，才能与新兴媒体竞争，同时报纸要在深度报道和评论上继续保持优势，而且要针对不同人群提供不同的产品。

品牌可信、内容为王是纸媒最大竞争力

与会专家普遍认为，无论传统纸媒还是新兴媒体，以读者为导向的内容和服务都至关重要。美国最大的报业集团 甘尼特公司主席罗伯特 迪奇对本报表示，媒体应时刻考虑读者需求，为读者服务是面对竞争、应对挑战的关键。

胡以晨认为，纸媒应该充分运用其最大的资源优势 品牌价值，满足读者对可信度的更高要求。帕克表示，读者对报纸的要求是第一天得到简讯后，在第二天能够看到更深入的报道，能更深刻地了解事情的来龙去脉。 内容是纸媒的最大竞争力。

此外，胡以晨表示，纸媒还应满足不同读者的需求， 在开拓核心产品潜在市场的同时做一些 超前部署 ，如通过附带囊括金融、时尚、旅游等更多领域信息的杂志来壮大品牌、扩大读者群 。

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